PUMA є однією з найстаріших компаній в світі спорту. Початок якій поклала звичайна сімейна сварка між рідними братами. Так з’явилися дві компанії Adidas і PUMA. А ось як з’явилася друга, про це нижче.

У 1924 році в невеликому баварському містечку Герцогенаурах грунтується членами родини Дасслер фірма під назвою «Взуттєва фабрика братів Дасслер» («Gebruder Dassler Schuhfabrik»).

У сім’ї було два брати — Адольф і Рудольф. Перший займався організацією виробництва і створенням нових моделей і видів взуття, а на плечах друга лежала завдання зі збуту цієї продукції.

До 1925 року фірма зростає до таких масштабів, що Аді вирішує реалізувати свою давню мрію. Як завзятий гравець у футбол, він придумує і зшиває футбольні бутси з металевими шипами, які викував для нього місцевий коваль. Так з’явилася перша шипована взуття, згодом стала досить популярною.

Незабаром виробництво зростає до такого ступеня що вже не збожеволіє у дворі прилеглих до будинку сім’ї. Тому в 1927 році орендується цілу будівлю для фабрики. Штат вже налічує 25 співробітників, а в день виробляється 100 пар взуття. Пізніше ця будівля викуповується сім’єю Дасслерів, і вони переїжджають жити в неподалік стоїть від фабрики маленький будиночок.

Через рік деякі спортсмени вперше виступили у взутті «Дасслер» на олімпіаді, яка проходила в Амстердамі. І вже в 1932 році в Лос-Анджелесі німцем Артуром Йонат, взутим у взуття від братів, завойовується бронзова медаль в забігу на 100 метрів. А найуспішнішим роком для компанії став 1936 — на берлінській олімпіаді чорношкірим американським бігуном Джессі Оуеном у взутті «Дасслер» було виграно чотири золоті медалі.

Під час ігор майже кожен другий гравець збірної з футболу взутий у взуття Dassler. В результаті в портфелі німецької команди виявилося сім золотих і п’ять бронзових медалей. Також на додаток до футболістів атлетами було встановлено два мирровою і три олімпійських рекорди.

Незважаючи на всі перемоги, розуміння між братами поступово зникає. Навесні 1948 року брати посварилися «в пух і прах», тому вирішили розділити сімейну справу на дві частини. Так Адольф назвав свою компанію Adidas, а Рудольф вибрав як назви — PUMA. Тепер брати закляті конкуренти — протиборство яке між компаніями виявляється і в наші дні.

В цьому році PUMA випускає в світ перші свої футбольні бутси під назвою Atom. І вже в одному з перших футбольних матчів, який проходив після Другої Світової Війни кілька гравців національної команди віддають свою перевагу бутса від Рудольфа, виступаючи в них на змаганнях.

Першу перемогу для спортивної компанії ознаменував 1952 рік, коли Джозефом Бартель з Люксембургу було взято перше Олімпійське золото в бігу на 1500 метрів. У ті дні змагання проходили в Гельсінкі.

Через два роки німцем Хайнцем Фюттерером на чемпіонаті в Йокогамі був встановлений світовий рекорд на дистанції в сто метрів. І в 1960 знову в бігу на 100 метрів завойовується золота медаль, цього разу Арміном Хері.

У 1968 році портфель перемог PUMA поповнюється ще чотирма золотими медалями, привезеними спортсменами з Олімпійських Ігор у Мексиці. Пізніше компанія налагоджує випуск спортивного взуття на застібках-липучках, ставши піонером у цій галузі.

А на чемпіонаті світу з футболу 1970 року, проходив у Мексиці, кращим гравцем визнається Пеле. Йому вдалося в бутсах PUMA вивести свою команду в лідери Чемпіонату, обігравши збірну Італії.

Змагання 1972 продовжили традицію, цього разу на Олімпійських Іграх в Мюнхені спортсменами в екіпіровці від PUMA було виграно чотири золоті медалі. Серед них були: Джон Акіі-Буа (біг на 400 метрів з бар’єрами), Мері Пітерс (п’ятиборство), Клаус Вольферманн (метання списа) і Ренді Вільямс (стрибки в довжину).

Після десятиліття в першому своєму Чемпіонат Світу Дієго Марадона бере участь в бутсах від PUMA. І в 1986 році збірна Аргентини на чолі з Дієго перемагає, здобувши титул Чемпіонів Світу. А Марадона удостоюється нагороди «Кращий гравець Чемпіонату».

Через три роки громадськості PUMA представила нову технології амортизації взуття Trinomic, яка надалі стала фундаментів для створення системи Cell.

Однак, незважаючи на всі успіхи до дев’яностих років компанія була у межі банкрутства. Продажі і створення бренду знаходилися на других планах. Думка у споживачів до марки склалося негативне — вони її вважали невиразною і наслідувальної.

На порятунок компанії прийшов сорокарічний генеральний директор по імені Йохан Зайтц. Завдяки йому курс PUMA змінився, тепер компанія співпрацює з модними дизайнерами і починає випуск лімітованих серій як одягу та аксесуарів, так і взуття. У компанії було змінено акценти — вона відійшла від спорту в цілому, і перейшла до одягу для конкретних видів спорту та активного способу життя.

Керівництво на чолі з Йоханом Зайтц поставило головну задачу перед собою, а саме зробити бренд PUMA найбажанішим у споживача і досить креативним. І у них це вийшло.

В середині 1990 року на ринку з’являється дитяче взуття під брендом PUMA, яка була створена із застосуванням технології Inspector (дозволяє контролювати відповідність розміру взуття і ноги дитини).

Пізніше завдяки праці німецького півзахисника і капітана збірної Німеччини Лотара Матеуса команда стає чемпіоном світу на першості світу. До цього дня збірна Німеччина не разу не пробивалася у фінал Чемпіонату, починаючи вже з 1974 року. Матеус був визнаний одним з кращих гравців в Європі, Світі і головне спортсменом року.

А в цей час у самій компанії відбуваються зміни — на пост голови правління та виконавчого директора приходить Йохан Цайц. Крім цього в скарбничку перемог додалося ще кілька — перші місця в Чемпіонаті Світу в Штутгарті дісталися: Хайке Дрекслер, Линфорд Крісті, Мерлін Отті і Колін Джексон. Остання під час змагань встановила світовий рекорд в бігу на 110 метрів з бар’єрами, який ще ні хто не побив.

У 1996 році закінчилися тестування нової технології Cell (перша в світі технологія для виготовлення підошов спортивного взуття), яка пізніше була представлена ​​суспільству. Пізніше у співпраці Pittards розробляється новий вид шкіри під назвою Pittards Soccer 2000. Цю шкіру використовували тільки у виробництві взуття серії PUMA King, так як вона має унікальні водостійкими властивостями.

Після наступних шести років були численні перемоги спортсменів, що виступають в екіпіровці від PUMA. Варто відзначити, що перші концептуальні магазини бренду були відкриті лише тільки в 2002 році. Вони з’явилися спочатку в Лондоні, Токіо, Мілані, Бостоні, Римі, Франкфурті, Мельбурні та Сіетлі. Через рік до них додадуться магазини в Амстердамі, Осаці, Сіднеї, Філадельфії, Стокгольмі і Лас-Вегасі.

Через рік компанія виходить в гонки, співпрацюючи з багатьма командами. Так був укладені довгострокові контракти з BMW Williams F1 Team, Mild Seven Renault F1 Team, і трохи пізніше до них додасться Scuderia Ferrari Marlboro.

За умовами договору з останньою компанією PUMA AG стала офіційним постачальником екіпірування для самої успішної команди Формули-1 всіх часів. Саме тому до виробництва вогнетривких товарів додалася командна екіпірування, взуття та аксесуари. Також спеціально для Міхаеля Шумахера була розроблена взуття, яку чемпіон F1 вперше одягнув на Гран-прі Китаї в Шанхаї.

Команді, яка стоїть біля керма правління компанією вистачило всього кілька років, щоб перетворити потопаючу компанію в новомодний бренд — бренд, який має однаковий успіх як в професійному спорті, так і в більш молодіжному LifeStyle.

Сьогодні компанії належить мережа майже з 120 фірмових магазинів. Складно подумати, що всього лише сварка між рідними братами створила компанію, оборот якої лише за 2007 рік склав майже 2,4 мільярдів євро.